Mediadaten

Unter Mediadaten erwarten Sie die Einschaltquoten, Angaben über die Zuschauerstruktur, gewichtet nach Alter und Einkommen.

Das alles ermittelt die Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung als Verbund der großen Fernsehsender in Deutschland unter Mithilfe der Gesellschaft für Konsumforschung für alle beteiligten Sender bzw. Lizenznehmer.

Schon die Anzahl der Beteiligten zeigt, dass diese Ermittlung nicht billig ist und daher in die Preiskalkulationen der Fernsehsender mit einfließt.

Eine derartige Lizenz ist teuer, zu teuer für eine Fernsehproduktion mit einem regionalen Absatzmarkt.

Wie also kann man sich annähern, wenn man nicht die Katze im Sack kaufen will?

Eines kann man kostenlos unter www.agf.de erfahren. Den Preis den man für Tausend Kontakte im Durchschnitt 2011 gezahlt hat, wenn man einen branchenüblichen 30 Sekundenspot im Fernsehen zur Ausstrahlung gebracht hat.

Dieser Preis lag 2011 bei 13,13€.

Am konkreten Beispiel heißt das:

Eine Sendung wird beispielsweise von 4.000.000 Zuschauern gesehen.

Das bedeutet 4.000.000 Kontakte für den Spot also einen durchschnittlichen Preis von:

4000 x 13,13€ = 52.520,00 € für die einmalige Ausstrahlung.

Was heißt das für Ihre Überlegung bei uns einen Werbespot ausstrahlen zu lassen?

Die einmalige Ausstrahlung eines Werbespots mit einer Länge von 30 Sekunden kostet bei uns  50,00€. Setzt man den durchschnittlichen Preis für tausend Kontakte von 13,13€ an ergibt sich folgende Rechnung:

50,00€  :  13,13€ = 3,808 dieses Ergebnis multipliziert mit 1000 ergibt die Zahl der notwendigen Zuschauer, die wir erreichen müssen um unseren Preis anhand des Durchschnittes über alle Fernsehsender zu rechtfertigen.

Wir müssen also 3808 Zuschauer pro Sendung erreichen.

Durch die Ausstrahlung im größten Kabelnetz von Europa erreichen wir rund 1,35 Mio. Haushalte. Hochgerechnet mit dem zulässigen Multiplikator von 1,8 pro Haushalt haben wir also ein Zuschauerpotential von

2.430.000,00 Berlinerinnen und Berlinern

Dieses Potential müssen wir also nur mit

0,16%

ausnutzen um die notwendige Zuschauerzahl zu erreichen, die unseren Preis rechtfertigen würde.

Ein Einschaltquote die ohne Zweifel erreichbar scheint.

Damit ist Ihre Investition in eine Werbung bei uns nach unten bestens abgesichert.

Wo liegt dann Ihr Vorteil, abgesehen, vom nominal günstigen Preis?

Ihr Vorteil liegt in den anderen Zuschauerzahlen die wir erreichen. Aufgrund von Gewinnspielen und der Resonanz bei unseren Kunden gehen wir von einer Bandbreite zwischen

10 und 40 Tsd. Zuschauern aus

die unsere Sendungen sehen.

Das heißt unser Preis für Tausend-Kontakte liegt zwischen

5,00€ (10000 Zuschauer) und 1,25€ (40000 Zuschauer)

und damit bis zu

90,48%

unter dem Durchschnittspreis 2011 für Tausend Kontakte im Fernsehen.

Wen das noch nicht überzeugt, für den haben wir noch die Zuschauerquoten die wir in unserem Verbreitungsgebiet erreichen müssten. Die liegen in einer Bandbreite von

0,41% und 1,65%.

Seit dem 01.01.2012 müssen wir diese Quoten nicht mehr allein über das Kabelnetz erreichen. Wir sind seit Anfang April auch über DVB-T zu sehen. Über die Anzahl der Nutzer gibt es keine Angaben. Da DVB-T aber die kostengünstigste Variante des Fernsehens in Berlin ist und die Kaufkraft in Berlin nur langsam ansteigt dürfte das Potential ausreichen um die vorgenannten Zahlen auch in Zukunft zu erreichen und absehbar noch zu verbessern.